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Descrizione

Orientamento al marketing, strategie di impresa e strategie di marketing; le strategie di segmentazione, di differenziazione e di posizionamento; la customer satisfaction e le dimensioni del concetto di qualità; customer relationship management. L’analisi strategica del contesto competitivo; le forze competitive nel settore agro-alimentare, l'analisi SWOT, i fattori chiave di successo, i gruppi strategici. I metodi di indagine qualitativa e quantitativa; la struttura e le fasi di un piano di ricerca; il dimensionamento del campione; la ricerca motivazionale e le tecniche proiettive; i colloqui destrutturati e altre metodologie finalizzate a studiare in profondità il comportamento del consumatore. La realizzazione delle strategie di marketing; gli strumenti del marketing operativo nel settore agro-alimentare; il concetto di marketing mix; la gestione e la determinazione delle sue leve; i valori materiali e immateriali; la coerenza del marketing mix; la gestione dei prodotti, dei prezzi e dei canali distributivi nel ruolo di elementi del marketing mix; il marketing cooperativo industria-distribuzione; le problematiche del marketing operativo nell’ambito delle strategie di internazionalizzazione dei mercati. La comunicazione come leva strategica di sviluppo; gli obiettivi della comunicazione; la comunicazione di impresa e di prodotto; il concetto di comunicazione integrata; il mix delle leve di comunicazione; il piano di comunicazione e la sua verifica Il web marketing; significati, differenze e integrazione rispetto al marketing tradizionale; analisi competitiva, ricerche, segmentazione e posizionamento nell’ambito del web marketing; la gestione del marketing mix nel web marketing; individuazione e interpretazione dei principali indicatori di efficacia delle strategie. Il marketing business to business; le peculiarità; i comportamenti decisionali di acquisto; le specificità della segmentazione, le differenze nel marketing operativo; il portafoglio clienti e il portafoglio prodotti; la gestione delle vendite, della distribuzione e della comunicazione nel B2B. La pianificazione di marketing: la stesura di un piano di marketing, contenuti, modalità di controllo e di verifica | Acquista a soli € 8,62!


Categoria
Tipologia

Appunti di lezione


Università
Università

Università Cattolica del "Sacro Cuore"


Facoltà
Facoltà

Agraria


Materia
Materia

marketing filiere alimentari


Anno accademico
Anno Accademico

2024


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08/06/2025

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